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“华致人”最新大片震撼上线 华致酒行以“保真”磨砺品牌之韧

2021年09月15日09:08   来源:酒业家

  在短视频广告讲究“速成”的今天,很多人专注于“滑动”,却淡忘了真正的大片在精神层面带来的震撼与冲击。9月9日,华致酒行最新上线的TVC大片,不仅引发了点赞潮,点燃了观者的情绪,更弥补了广告片领域缺位已久的价值传递和情感双向交流。

  “华致人”是谁?“华致人”从何而来?让大家一起来看看这部质感大片。

  “华致为时代保真”TVC大片

  强力输出品牌态度

  时代与个人命运之间的起起伏伏如何定义?

  十五年前,一位手握《本真》阅读、在寂寂夜晚苦思如何改变命运的青年,终于在十五年后成为了时代的“风”,也保持着一颗一如既往的本真初心,并且以致真为圆心凝聚了一群有同样追求的人,他们被称为“华致人”,他们聚一起成就了一份伟大事业——为时代“保真”的华致酒行。

  华致最新大片选取了一个哲理的角度,以“什么是你所坚持的本真?”为议题,开启了一次的反转之旅,带领观者进入创业者视角,感受他所经历的创业情怀,以精炼的语言诠释了一个道理:当一个人经历得越多,就越发知道“初心成就了后来的你,也决定了企业应该发展的高度”。

  “我是华致人,为时代保真!”也成为短片所输出强而有力的品牌态度。此次全新上线的 TVC 兼具宏大历史时空的震撼和华致创立过程中的点滴细节,透过耐人寻味的文案、代入感极强的画面,将“保真”作为贯穿始终的关键词,让每一个看过TVC大片的人都很容易记住了华致人真诚服务的模样,他们敢于与时代同光,与时间赛跑,为消费者传递恒久的品牌信任。

  以“保真”为初心和制胜法宝的华致酒行,卖的已不仅是一瓶瓶酒,更是一种对时代信仰的照亮,和对每一颗真心的温柔呵护。对一瓶酒的敬畏,也是对一个时代的敬重。从情感价值来看,这个短片不仅仅只是华致人的故事,更是千万精英人士对个体与时代之间追问的最有诚意的回答:背靠时代之真,方能成就时代之首。

  系列片以“保真”为轴

  展现华致的品牌之韧

  事实上,打从今年一月至今,华致酒行已经推出了四部华致人系列TVC短片,时长均为2分左右,以一个个鲜活的人物视角讲述了华致永远保真的品牌故事。

  短片中,90后销售员将认真作为工作格言,破除层层障碍终于成为自信闪光的华致人;拿着放大镜观察细节的鉴酒师在较真中,收获了顾客深深的认可;从压迫式销售中摆脱出来,过上回报大于付出稳定生活的华致加盟商......每一处故事皆暗藏反转,每一个华致人都有一种真的本色,是认真、是较真,也是以心换心的真诚,更是坚守为时代保真的价值观。多人视角短片籍由“每一颗真心,只为一瓶名酒”的承诺,深刻再现了华致酒行“为时代保真”的品牌精神和时代气度,让更多人敬重并感动于华致人这种保真致真的信念。

  在这个事事讲求快的时代,华致为何要输出节奏感“慢一拍”的大片?

  不可否认,在这个注意力日渐稀缺的时代,优质TVC内容所带来的视觉冲击力和情感共鸣性释放的能量依旧强大,这一点也正是华致推出系列大片的初衷,在富有感染力的故事片中拉近消费者的心理距离,将华致的品牌精神与消费者做更深入的沟通。这组大片像是一个放大镜,放大了华致持续挖掘 “保真”的价值,赋予品牌精神丰富的内涵。更鲜明的价值是,强化了“华致人”这一形象IP,从每一个默默奋斗的华致人到选择华致信赖华致的消费者,华致系列短片相互串联成一个超级矩阵,不仅凝聚了华致人的信念,也感染激励更多华致人共同努力,为时代保真,为消费者保真。同时,华致酒行零售终端在全国范围拥有众多的加盟店,以大片致敬时代,致敬每一个华致人,也是华致强力赋能加盟商伙伴的具体体现。创意化营销彰显了华致酒行一流的运营能力和客户第一的价值观,赋予了合作伙伴更强的信赖感,传递了“选择华致,就是选择一种真”的品牌理念,在潜移默化之中,为品牌背书。应当说,华致系列大片绝不仅仅是一次重要的品牌输出,更是建立在双向沟通之上的一种有益的营销尝试。充满生动的细节、蕴含反转的故事、真诚的底色,其演绎的品牌精神与广大受众之间很容易产生情感共鸣而广泛传播。

  毫无疑问,品牌TVC布局是华致酒行一次成功的品牌营销案例,更是华致酒行“名酒保真”品牌形象落地的重要举措。

  精品战略

  华致行稳致远的压舱石

  创立十六年来,华致酒行不断丰富业界对其的想象空间,也成就了华致式的“保真学问”、华致式的精品运营模式。

  保真名酒是华致的代名词,更是华致的核心竞争力。截至目前,华致酒行已拥有4000余款名酒产品,真正践行了“全而真”的严苛标准。除了与茅台、五粮液、拉菲、奔富等知名酒企建立长期、稳定的合作,华致酒行还采用全线产品源头采购、统一物流配送、专业管控等措施建立完整供应链,确保消费者买到的每一瓶酒都是真品。

  当前行业向高端化、品牌化趋势集中,行业高质高品的新生态也在加速形成。聚焦名酒精品酒战略,华致酒行与行业高端趋势可谓契合。作为中国酒类流通领域首家上市企业,华致酒行以敏锐的市场嗅觉精准把握新零售模式行业趋势。华致酒行零售终端在全国范围建立加盟店,建立资源共享的一体化B2B供应管理平台,积极搭建B2C平台,于2019上线小程序销售平台“华致优选”,建立线上线下互补的全渠道营销网络,此举开酒业新零售先河。

  同时,华致酒行也没放松线下耕耘。目前已拥有华致酒行、华致名酒库2000余家,优质零售终端20000余家,是国内领先的精品酒水运营商和服务商。在营销与学问融合、线上线下联动、大商强者恒强的当下,不论大行情如何,一个品牌自身的实力底色更为关键。

  2021年上半年,华致酒行实现营业收入39.54亿元,同比增长67.36%,净利润3.66亿元,同比增长71.70%,净利润逼近去年全年。华致酒行成色十足的经营业绩和日益壮大的品牌影响力,已然构筑了企业向更深更强发展的新基石。

  精品战略更是华致酒行不断输出“保真名酒”的品牌精神的底气。作为连接上游酒企与下游经销商、消费者的重要一环,“服务”是华致酒行长期坚守的理念。今年上半年华致酒行董事长吴向东提出:“打造华致铁军,永做名酒金牌服务员”,在华致看来,不断完善六大核心要素的建设、不断提高“金牌服务”的意识,不仅为产业链赋能,更是自身能够稳健而有质量的增长的根基。

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初审:杜亚男/二审:汤娟/终审:冯波
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