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四大IP价值叠加 仁怀·1935如何成为酒业的“改变力量”?

2022年07月14日09:10   来源:酒业家

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  “在今年中国酒业最迷茫的时候,仁怀·1935的上市点燃了一束光,它代表了改变的力量,代表了转折,代表了最强的变革,这是仁怀·1935的灵魂,而真的好酒都是有灵魂的。”

  7月6日,在仁怀·1935湖北上市发布会上,宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎面对数百位湖北酒商发出这样的感慨。

  以席卷行业之势,宝酝集团携仁怀·1935,与湖北人人大商贸有限企业达成战略合作,联手在武汉举办“顺势而起,追光同行——仁怀·1935湖北上市发布会”。

  值得注意的是,宝酝集团已获得仁怀·1935全国独家运营权,以高品质和稀缺价值为基础,宝酝集团还将通过线上“思享会”、线下“高端精品私宴”,联手领袖级大商进行渠道拓展,不断强化仁怀·1935的超级IP属性,释放市场能量和财富价值,进一步夯实在千元高端酱酒赛道的竞争优势。

  在产业进入调整期的背景下,选择对的赛道、对的品类、对的品牌、对的产品、对的伙伴,往往就意味着选择了确定性、选择了未来、选择了财富。宝酝集团以“大格局+大商+大单品”核心优势,坚持“超级品牌+超级渠道”战略,正在开创属于自己的超级未来。

  仁怀·1935的四大IP价值

  “我到武汉之后发现酒店已经满房,这说明市场的流动性显著增加。”李士祎在发布会上说道,“经济正在快速复苏,迸发新的活力。”

  进入6月以来,白酒渠道复苏明显加快,对于酒商来说,调整和重构代理产品线和产品结构是抓住下半年关键机遇的重中之重。在这个转折点,宝酝集团拿到仁怀·1935的全国独家运营权,正是主动抢抓新机遇、应对新挑战的具体举措,也是李士祎团队以共享共赢的理念,与合作伙伴优势互补,共同创富,从而驱动酒类市场更快走出阴霾的体现。

  作为酱酒核心产区仁怀官方推出的战略级新品,仁怀·1935已经成为“1935”这一风口IP的超级爆款产品。究其原因,李士祎表示,仁怀·1935身负两大超级IP属性——“仁怀”是官方认证的酱酒核心产区;“1935”则赋予了这款产品深厚的历史学问意义。

  除此之外,李士祎表示,湖北人人大和宝酝集团也是中国酒类流通领域的两大IP,“人人大代表着深厚的积淀,发展多年积累了极高的信誉,浓、清、酱头部品牌都选择与之合作,是酒类流通领域的一个标杆性IP;宝酝集团被称为中国酒业‘新物种’,是中国酒行业发展快、成长性强的综合酒类集团,也是一大IP。”

  更重要的是,仁怀·1935还有着超高的品质基础,其年产仅300吨的稀缺性,造就了这款产品巨大的增值空间。据了解,仁怀·1935是以由国家首席品酒师、高级勾调师、高级工程师、中国酱酒工匠、茅台股份企业原副总工程师彭茵组成的技术团队,甄选10年以上老酒,用不同酒龄、不同调味酒经反复上百次勾调而最终形成的,仁怀·1935一上市就引发酒业大V、专家争相测评,覆盖抖音等平台粉丝超千万,广受好评。

  核心产区、国企背书、匠心品质,更有四大超级IP的价值叠加,仁怀·1935被李士祎形容是“含着金汤匙出生的产品”。正式获得仁怀·1935全国独家运营权的宝酝集团,正在通过自身卓越的品牌打造能力和运营能力,进一步释放仁怀·1935的价值和影响力,构建新的增长极,塑造行业新的财富高地。

  深耕白酒行业数十年的湖北人人大经贸有限企业董事长宋宁表示:“基于多年来在白酒行业的积累,大家有着自己的判断,仁怀·1935无疑是目前酱酒市场上一款兼具品质、市场关注度、IP热度的产品,我相信这款产品能够赢得市场,赢得消费者的青睐。”

  “仁怀·1935是今年给白酒行业带来改变的产品之一,相信三年后大家回头看今天,就会理解这句话。”李士祎笃定地表示。

  “宝酝+大商”将成为常态化模式

  “中国酒业正处于‘十四五’关键之年,虽然面临的挑战众多,但危中寻机,酒类流通企业更应该寻求高质量发展,积极推动更多高价值、高性价比的优质产品进入消费市场。”在发布会上,湖北省酒类流通行业协会常务副会长兼秘书长顾虎在致辞中表示。

  同时,顾虎也对宝酝集团和人人大在湖北区域的合作表示期待,“武汉市场开放包容,区位优势明显,是各品类和品牌的必争之地,开拓湖北酱酒市场势在必得。人人大商贸有限企业是湖北酒类流通行业的领军企业,几十年来深耕湖北酒类市场,为湖北酒类市场的发展作出了卓越贡献,相信宝酝集团和人人大共同开拓湖北酱酒市场,将会给行业带来新的机遇。”

  与区域领袖大商合作,深度拓展仁怀·1935渠道,宝酝集团高层与人人大高层悉数出席发布会,与湖北核心分销商面对面交流,这场发布会或将成为深度影响湖北酒类市场的里程碑事件之一。而以此次发布会为起点,宝酝与领袖大商携手将成为常态化模式,持续覆盖酒类核心市场。

  今年以来,酒企与酒企之间、酒企与大商之间、大商与大商之间的互访越来越频繁,白酒行业已经进入合纵连横的“超级时代”,高质量发展、命运共同体和白酒生态圈成为行业交流的共同议题。

  业内人士认为,如今的酒类流通行业的合作早已不是单纯的代理关系,随着行业渠道变革的深入,向上下游延伸、整合优势资源的需求使相互间的合作更加紧密,融合发展、构建厂商命运共同体已成为共识。

  从区域合作到产业共振,从资源共享到伙伴经济,再到市场共同体、命运共同体,宝酝与区域领袖大商的联手,在行业调整期的背景下优势互补,将产品价值和渠道掌控力完美结合,能迅速放大产品价值和潜在财富空间,实现共享、共赢。

  破解酒商利润难题,仁怀·1935将成酒业的“改变力量”

  酒业家了解到,在仁怀·1935湖北上市发布会活动期间,宝酝集团同步开启了在全国范围内举行的50+场“1935超级IP云上思享会”,并通过视频连线的方式与活动现场进行互动,让本次发布会的影响力从湖北传至全国。

  事实上,“1935超级IP云上思享会”已经举办了300余场,借助仁怀·1935的火爆之势,宝酝集团通过高端私宴燃爆酒业KOL,线上线下联动,覆盖其23大战区100+城市,实现深层次、广范围的市场沟通,让市场对仁怀·1935的高品质与稀缺性有了直观感受,进一步将仁怀·1935深厚的学问内涵与其在千元酱酒价格带的发展机遇、财富价值向市场传递,显著提升了仁怀·1935的市场热度。

  就在近日,仁怀?1935品鉴会——“私宴|1935超级IP思享会&Mona的朋友们”在北京宝酝名酒美学体验馆举办。“酒体更加饱满”“有愉悦的回味,老酒的成分感明显”,仁怀?1935获得高端私宴嘉宾的高度认可,不吝赞美。

  据了解,私宴是以线下圆桌晚宴的形式,特邀知名主厨将八大菜系名菜与美酒融合,为核心经销商、商政人士等圈层核心意见领袖呈现出独具匠心的定制盛宴。通过国际葡萄酒与烈酒高级认证品酒师、白酒品酒师及宝酝集团品牌形象大使王靖女士(Mona)的专业讲解,结合盲品等环节,全方位展现仁怀?1935的高端品质和丰富内涵。

  通过高端私宴的圈层精准营销,仁怀·1935也迅速“圈粉”,极大增强了高端核心用户粘性,并达到了从“入圈”到“破圈”的效果。

  卖得多的产品挣不到大钱,投入大的产品不一定挣钱,这是当下不少酒商面临的困境。宝酝洞悉行业及经销商群体需求,通过一系列有力举措,提供了精准的品牌、产品解决方案。

  就仁怀·1935而言,与同价位酱酒比起来,仁怀·1935具有极高的品质优势,同时在市场方面实行严格控量控价措施,配额商全国不超过500家,实行全国统一引导价,防止市场乱价,保证经销商利润。

  “除了线上线下互动,大家同时做了大规模的广告投入,打造仁怀·1935的超级IP,助力酒商疫情下转型,帮助酒商挣到更多的钱。”宝酝集团合伙人、副总裁、市场部总经理兼宝酝学院实行副院长侯峰先容说。

  当下,“1935”已经成为众多业内人士关注的风口,在品牌打造上,宝酝集团对仁怀·1935也不惜重金投入。据了解,在4月19日举办的仁怀·1935超级IP发布会,在线观看人数超31万,可以说亮相即巅峰。

  自仁怀·1935超级IP发布会后,近三个月以来,仁怀·1935掀起了一波接一波的传播高潮,声浪不断。一系列举措多管齐下,仁怀·1935或成为2022年中国酒圈最火爆的流量密码,同时,宝酝集团全面赋能的优势和服务能力也表现无疑,彰显了宝酝集团作为国际综合酒类集团的格局和竞争优势。作为优秀的合作伙伴,宝酝集团“值得信赖”的标签在行业的激流和变化中更加亮眼。

  宋宁表示,宝酝集团的发展速度和高度有目共睹,在短短两年多时间内,建立了全国十大运营中心、八大仓储物流中心、近600人的专业团队,“以李士祎董事长为代表的宝酝团队,他们的远见卓识和专业服务能力备受行业认可。”

  在营销层面拥有着超级IP赋能、尖端圈层营销、精准人群覆盖、市场破圈爆发力等优势;在销售层面又兼具小批量、低门槛、高利润、快周转的特点。在不确定的时代,拥抱确定性的未来,相信仁怀·1935就是中国酒业的“确定性”之一,必将跻身2022年保值又增值的产品序列,成为中国酒业的“改变力量”。

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